Le Premier ministre indien, Narendra Modi, a renforcé sa présence sur Instagram et sur d’autres plateformes numériques après les importantes manifestations de jeunes dénonçant le manque d’opportunités d’emploi et d’accès à l’enseignement. Cette stratégie vise à regagner le soutien des jeunes électeurs avant les élections générales prévues en 2029.
Selon Reuters, plusieurs vidéos publiées ces dernières semaines montrent Narendra Modi dans un style inhabituellement décontracté : tournages en mode selfie, tenue vestimentaire informelle, musique rap et même utilisation de la bande sonore de la série télévisée « Friends ». Sa dernière vidéo débute par les mots « Bonjour les amis » et s’inscrit dans la campagne numérique du parti au pouvoir destinée à séduire une nouvelle génération d’électeurs.
Ce changement de communication intervient après les manifestations de grande ampleur organisées en juillet par des étudiants et des demandeurs d’emploi, à la suite de la fuite des sujets du concours national d’entrée en médecine et de la démission du ministre indien de l’Éducation.
Toujours selon Reuters, Narendra Modi a demandé aux membres de son gouvernement d’être davantage présents sur les réseaux sociaux privilégiés par les jeunes et de publier des contenus plus spontanés et moins formatés. Le ministère indien des Affaires étrangères a également annoncé son arrivée sur Snapchat.
Les analystes rappellent que plus de la moitié des 1,4 milliard d’habitants de l’Inde ont moins de 35 ans. Cette population pourrait jouer un rôle décisif lors des élections générales de 2029. Plusieurs experts estiment toutefois que le succès de cette stratégie dépendra de la manière dont les jeunes internautes accueilleront les contenus politiques diffusés sur ces plateformes.
